Se você está lendo isso, com certeza já ouviu falar no Gestor de Tráfego, profissional cada vez mais em alta no mercado, que é responsável pela estratégia e gestão das campanhas de tráfego pago para empresas, utilizando plataformas como Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads e o que mais terminar com “Ads” e servir para distribuir anúncios pagos pela internet.
Há uns 10 anos, esse profissional era conhecido como Analista de Mídia Paga, Analista de Tráfego Pago, Analista de Performance e outras formas mais práticas e menos “pomposas” de rotular a profissão.
Porém uma das principais táticas utilizadas pelos infoprodutores para se diferenciar é justamente sair dos rótulos mais comuns, agregando valor para o produto, que geralmente é um curso ou mentoria, tornando sua oferta mais exclusiva.
Se lá atrás o Analista de Tráfego Pago se tornou o “Gestor de Tráfego”, chegou a vez do Pedro Sobral, um dos principais infoprodutores do Brasil e também um dos responsáveis pela popularização do termo Gestor de Tráfego, transformar o Analista de SEO 🔥
PS: esse conteúdo de forma nenhuma é uma crítica ao Sobral, pelo contrário: acompanho e admiro sua trajetória e estratégia para se destacar e cunhar mais um termo no mercado. Acredito que vai ajudar a popularizar o SEO, assim como popularizou o tráfego pago.
O que é um Gestor de Tráfego Orgânico
Gestor de Tráfego Orgânico é o profissional responsável por aumentar a visibilidade de uma empresa na internet sem pagar por cliques ou exibição, ou seja, de forma orgânica. Geralmente o tráfego orgânico obtido é através de buscadores, como o Google e o Youtube, ou redes sociais como Instagram e TikTok.
Então o Gestor de Tráfego Orgânico, por ir além de mecanismos de busca, principalmente o Google, é diferente do Analista de SEO, já que SEO é a sigla para Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de pesquisa)?
Vamos para a resposta preferida de todos aqui: depende.
Se você estiver pensando no Analista de SEO de algum tempo atrás, que só se preocupava com o Google, então sim, o Gestor de Tráfego Orgânico tem uma atuação mais ampla. Inclusive nos materiais e vídeos que foram feitos, o direcionamento para geração de tráfego via redes sociais é mais explorado.
Então o Gestor de Tráfego Orgânico é a fusão do Analista de SEO com o Social Media?
Na verdade é só uma abordagem diferente e vendedora para falar de SEO. Afinal, já faz algum tempo que toda a comunidade de SEO olha também para as redes sociais e seu potencial de resultados orgânicos, trabalhando em conjunto com Social Media para gerar mais resultados orgânicos.
Toda apresentação sobre SEO que apresenta dados de market share e hábitos dos consumidores indica que o TikTok também atua como buscador e tem grande alcance. Apesar de não parecer um buscador, o Youtube é o segundo mecanismo de pesquisa mais usado, atrás do Google. O Instagram é a rede social mais popular do país e, apesar dos problemas de alcance orgânico, não deve ser ignorado…
Isso sem contar que os conteúdos criados nessas redes sociais também acabam lá no Google. A Júlia Neves postou recentemente um caso de featured snippet pegando a descrição de uma postagem no TikTok, o Instagram anunciou que agora os Reels também são indexados pelo Google e inclusive eu fiz um vídeo no TikTok para testar uma hipótese de SEO que até hoje gera visualizações, likes e compartilhamentos de usuários que chegam pelo Google.
Então apesar de estar sendo chamada de “revolução do tráfego”, se você está pensando nos profissionais que atuam de forma mais holística, avaliando todas as possibilidades de tráfego orgânico e principalmente resultados orgânicos, o Gestor de Tráfego Orgânico é o Analista de SEO, mas com uma “harmonização nominal”.
Então o que é um Analista de SEO
Agora vamos apelar para a inteligência artificial…
Este profissional é responsável por aumentar a visibilidade de um site por meio de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e estratégias de conteúdo, sem depender de anúncios pagos.
O Analista de SEO se dedica a otimizar sites e conteúdos para melhorar sua classificação nos motores de busca, como o Google, para gerar tráfego orgânico.
Ao contrário do tráfego pago, que envolve investimentos diretos em anúncios, o tráfego orgânico é gerado através da criação de conteúdo relevante e da aplicação de técnicas que atendem aos critérios dos algoritmos dos buscadores.
Principais Competências de um Analista de SEO
Para ser um Analista de SEO algumas competências são essenciais:
- Pesquisa de Palavras-Chave
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para entender quais termos e frases seu público-alvo está utilizando nas buscas. Um gestor deve ser capaz de usar ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para identificar palavras-chave relevantes e com bom volume de busca. - Otimização On-Page
A otimização on-page envolve ajustar elementos dentro do site para melhorar sua relevância e usabilidade. - Link Building
Uma parte crucial do SEO é o link building, que envolve a criação de backlinks (links de outros sites apontando para o seu). Isso ajuda a aumentar a autoridade do site nos motores de busca. Estratégias incluem guest blogging, parcerias com influenciadores e criação de conteúdo compartilhável. - Análise de Dados
Um gestor deve ser proficiente na análise de dados para monitorar o desempenho do site. Ferramentas como Google Analytics ajudam a entender o comportamento dos usuários, permitindo ajustes nas estratégias conforme necessário. - Criação de Conteúdo
Produzir conteúdo relevante e valioso é uma das principais responsabilidades do gestor. Isso não apenas atrai visitantes, mas também os engaja, aumentando as chances de conversão. - Conhecimento Técnico
Embora não seja necessário ser um programador, ter uma compreensão básica sobre HTML e CSS pode ser útil na implementação das otimizações necessárias.
Formação de um Gestor de Tráfego Orgânico
Os cursos oferecidos na internet, como o do Pedro Sobral ou até o SEO para Empreendedores, podem ser um caminho mais prático para se tornar um Gestor de Tráfego Orgânico.
Mas também é comum o mercado buscar por profissionais com uma formação em cursos de Comunicação, como Publicidade, Jornalismo ou Marketing, ou Tecnologia, como Ciências da Computação, Engenharia de Software e Sistemas para Internet.
Qual a diferença entre Gestor de Tráfego Orgânico e Gestor de Tráfego
Embora os nomes e os papéis sejam parecidos, eles têm enfoques diferentes: o tipo de tráfego gerado (e o investimento).
O Gestor de Tráfego Orgânico concentra-se na geração de visitantes através da otimização para motores de busca e alcance orgânico nas redes sociais, enquanto o Gestor de Tráfego foca em atrair visitantes através da publicidade paga.
Isso significa que o primeiro trabalha para aumentar a visibilidade sem custos diretos com anúncios, enquanto o segundo investe dinheiro para garantir que os anúncios sejam exibidos para um público-alvo específico.
Agora a minha única dúvida é: se o Gestor de Tráfego do Pedro Sobral é conhecido como Subido (por subir os anúncios), como serão chamados os Gestores de Tráfego Orgânico?
Já tenho até algumas ideias…